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8億件農產品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿里巴巴靠的是什么?

作者: 今日頭條 2019/9/24 15:42:16

 

8億件農產品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿里巴巴靠的是什么?

          品牌農業與市場 2019-09-23 21:53:45
8億件農產品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿里巴巴靠的是什么?

圖片來源:阿里巴巴集團官方網站

      9 月 22 日,在 2019 年中國農民豐收節會場——北京市順義區趙全營興龍天力農業園內,阿里巴巴集團的數據大屏引來許多人駐足觀看。屏幕上的兩組數據非常醒目:已助力 8 億件農貨上行,舉辦 37 萬場豐收節直播。

      “手機變成了新農具,直播變成了新農活,數據變成了新農資。阿里巴巴要打造永不落幕的豐收節。”阿里巴巴集團副總裁方建生在現場介紹。

8億件農產品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿里巴巴靠的是什么?

      阿里巴巴在中國農民豐收節會場的戶外展板

      據了解,今年豐收節,阿里巴巴聚合了集團 13 個涉農業務,聯動全國 1000 個核心農產品產區、832 個國家級貧困縣,量級堪比雙十一:內蒙羊南下深圳,福建鮑魚北上鄭州,廣西火龍果熱銷西安……目前,阿里豐收節已銷售近 8 億件農產品,共舉辦 37 萬場特色農品直播,超出了原定的 10 萬場,觀看人次超 7 億。預計到豐收節全部活動結束,農產品上行有望突破 10 億件。

      全民狂歡、農民增收的豐收節背后,里巴巴“畝產一千美金”計劃全新升級,直播帶貨、科技助農、基礎設施賦能、一縣一業脫貧、基地訂單包銷等五大創新模式全面亮相。

      從“縣長+網紅”帶貨,到批量培養“村播

8億件農產品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿里巴巴靠的是什么?

      阿里巴巴 2019 豐收節公益直播盛典

      9 月 17 日,阿里巴巴 2019 豐收節公益直播盛典,“縣長+網紅+明星”3 小時直播,吸引了 3400 萬人次圍觀,創下 2640 萬元成交新紀錄,較去年同期增長 164%。

豐收節期間,阿里巴巴聯動原產地,1000 多名網紅和縣長,化身全國各地的農貨“超級推銷員”。新疆托里縣牛肉干,30 秒爆銷 1200 斤;福建平和琯溪紅柚,10 分鐘售罄 45 萬斤;山西平順花椒芽菜醬,3 萬瓶被瞬間搶空……

      “一個薇婭抵得過一個小電商”。在云南豐收節,僅一場直播,“淘寶第一主播”薇婭就為云南特產實現銷售超 3000 萬元;在 491 萬粉絲圍觀下,1.3 噸云南咖啡 2 秒內告罄,110 萬枚鮮花餅 3 分鐘售完。

      阿里的“直播帶農貨”模式,也得到了官方的肯定。在中國農民豐收節辦公室指導的系列“十大”評選中,淘寶主播薇婭、烈兒寶貝入選十大網絡銷售達人,淘女郎 Demi 入選十大豐收節使者。

      今年 3 月推出的淘寶“村播”項目,已覆蓋全國 31 個省市區,一大批農民網紅主播正在田間地頭涌現。云南省商務廳與阿里巴巴合作,將培養 1000 名農村主播,覆蓋該省 96 個電商進農村示范縣;在河南,阿里將為 100 個縣培育“村播”,打造脫貧 IP。

      從 AI 養蜂,到 ET 農業大腦養豬

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阿里巴巴智能養蜂系統

      近日,阿里巴巴智能養蜂系統代表中國養蜂最新技術,參加了由國際蜂聯主辦的世界養蜂大會。在此前完成的測試中,四川平武蜂蜜銷量連續三年躋身線上第一品牌。

      豐收節期間,阿里智能養蜂系統將向行業全面推廣,預計讓中國 30 萬蜂農增產 20%。目前,中國的蜂蜜年產量占全球總供給的 1/4,這套系統的投用,將成為養蜂業的一場“技術革命”。

      為蜜蜂打造的“智能家居”,處處體現高科技:紅外線通過記錄進出數量,實現蜜蜂“上下班打卡”;語音識別系統可監測外敵入侵、內部矛盾以及蜂王健康;GPS 與北斗雙星對蜂箱定位,可以對振動移動報警,避免蜂箱丟失。阿里巴巴還將以養蜂大數據為基礎,利用人工智能技術,為中國養蜂業搭建一個品質蜂蜜認證平臺,實現不摻假、可溯源。

      通過“畝產一千美金”計劃,阿里巴巴將自身積累和研發的大數據、物聯網與人工智能等最新先進技術,廣泛應用于農業產業中。去年,阿里巴巴發布了 ET 農業大腦,實現 AI 養豬“多生三頭仔”。

      海陸空送生鮮,快遞小哥成“百靈鳥”

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      完善鄉村物流基礎設施,讓鮮活農產品新鮮包郵通全國

      豐收節期間,從福建東山到浙江象山,從陽澄湖到大草原,來自山河湖海正宗原產地的農產品,通過阿里巴巴新鮮“包郵”全國。

      鄉村物流尤其是冷鏈物流落后,是中國農產品上行難的關鍵因素之一。據了解,由于冷鏈保障不足,我國每年僅果蔬一項就損失上千億元。

      近年來,阿里巴巴利用物流、支付、金融、阿里云科技等基礎能力,通過無人機、循環水車、冷鏈車等“海陸空”冷鏈物流,為生鮮農產品上行提供全方位賦能。過去五年,菜鳥網絡已覆蓋中國 29 個省份 700 余縣,逾 3 萬個村。

      今年,菜鳥網絡在北上廣推出生鮮倉儲配送中心,實現全球 24 小時內冷鏈配送到達消費者,按照計劃,生鮮倉儲中心年內將覆蓋至 50 個城市。央視《朝聞天下》全程追蹤了“一車火龍果的千里‘冷鏈’之行”:產自廣西阿里巴巴數字農場的火龍果,途經 5 省 10 縣運往西安的盒馬生鮮店,歷時 21 小時,冷鏈物流各個環節,都有著嚴苛的標準與精準的服務。

      豐收節期間,菜鳥鄉村還聯合淘寶直播發布“三只百靈鳥”計劃:未來一年,將開通 1000 條以上農產品上行“高速公路”,提速農產品攬收首公里、優先發貨等“綠色通道”;建立尋源網絡,發現更多優質農貨新鮮進城;支持快遞小哥當“助農大使”,為家鄉農產品代言。

      發展一縣一業,可持續可復制的脫貧模式

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貧困縣牽手阿里“畝產一千美金”計劃

      在脫貧攻堅決勝之年,阿里豐收節將主場直接落地至國家級貧困縣。在河南光山,淘寶主播薇婭為茶油新品首發代言,3 分鐘賣掉 1500 單茶油,相當于承包 3000 棵油茶樹的油果,為當地 52 戶貧困戶人均增收 1000 元以上。

      阿里巴巴的“一縣一業”項目,覆蓋了光山縣油茶籽油基地 17 萬畝、800 萬株油茶籽油樹。由“品”到“業”,阿里巴巴為貧困地區提供市場+品牌的一站式縣域農產品上行解決方案,打造農產品地域品牌。

      這樣的扶貧思路,可持續且可復制。包括茶油在內的“光山十寶”,已成為網上走紅的大 IP。菜鳥網絡打造的“光山農村共配模式”,使光山成為全國首個“農村共配示范縣”。

      安徽省碭山縣素有“梨都”之稱,全縣年產酥梨 15 億斤。作為阿里公益直播常客,今年的每次直播,碭山特色水果產品的銷售額都突破 100 萬元,破除了豐產不豐收“魔咒”。此外,碭山縣發展深加工,推出梨膏、黃桃罐頭等“網紅爆品”,不僅提高了農產品的附加值,也打破了農民增收的季節限制。

      阿里巴巴“畝產一千美金”計劃啟動以來,已覆蓋全國 25 個省份近 1 億人口,孵化超過 2500 個農業品牌。農業農村部報告顯示,2018 年,國家級貧困縣網絡銷售額中,阿里巴巴平臺占全國電商平臺的七成以上。

      訂單農業包銷,智慧農業發力

      豐收節曬出的累累碩果,還首次對外全面展示了阿里“畝產一千美金”計劃升級的核心——基地模式。

      今年的阿里豐收節在物產豐富的云南拉開大幕,以基地集采的訂單農業模式,包銷永勝軟籽石榴、西雙版納酸筍等 60 余種特產。豐收節期間,被稱為阿里“倚天劍”的聚劃算,預計將賣空全國 70 個農業基地。

8億件農產品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿里巴巴靠的是什么?

黑龍江萬畝核心產區響水大米

      一款來自內蒙古的“興安盟大米·扎賚特味稻”在豐收節直播盛典 5 分鐘賣出了近 3 萬單,在三天的品牌日成交 600 余噸。而在過去,它始終打不出品牌,多以原糧方式被各大米加工企業收購。

      為此,阿里巴巴與當地合作,建設了“興安盟大米標準示范基地”,通過整合農業科技和數字技術,推動規模化種植和標準化田間管理、落地全程區塊鏈追溯、建設高標準的示范農田,從源頭提升大米品質。興安盟的水稻田,從小農模式直接跨入智慧農業時代。田間攝像頭、溫度濕度控制、土壤監控、無人機航拍等先進設備,以實時數據為核心幫助農民精準實施生產決策。

      此外,阿里還聚合天貓、聚劃算、淘寶直播等營銷力量,與當地政府合力打造“興安盟大米·扎賚特味稻”品牌,并提供大米標準升級、電商人才培育、產品營銷等一系列農產品上行方案。

      除興安盟大米外,9 月 18 日,聚劃算還聚集全國 31 個省市區和港澳臺的百余種特色主糧,發起了“賣空中華糧倉”主題活動。

      來源:環球網

      編輯:品牌農業與市場

 


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